Eni: il modello Eniverse per rigenerare il Brand attraverso la tecnologia
Serie Open Innovation Italia Quando una company con 70 anni di storia deve trasformarsi, il rischio non è solo industriale — è identitario. Eni ha scelto una strada rara: usare la tecnologia proprietaria non solo per cambiare il business, ma per rigenerare il brand dall'interno. Il risultato è un sistema che vale la pena analizzare. Trasformare un brand storico è una delle operazioni più difficili che esistano nel management. Non perché manchino le risorse o le idee — ma perché il brand porta con sé decenni di aspettative sedimentate: nei clienti, nei dipendenti, negli azionisti, nelle comunità. Toccare il brand significa toccare tutto questo insieme. Eni ha iniziato questa operazione nel 2022 con un approccio che, da osservatore esterno e da professionista che ha lavorato su trasformazioni simili, trovo particolarmente interessante. Non ha fatto un rebranding. Ha costruito un sistema. Il sistema si chiama Eniverse. E vale la pena capire come funziona ...